기업정보

"한 달 31 일 내내 새로운 맛을 선사한다
(One flavor for each day of the month)' 는 의미의 ‘ 31' 이라는 숫자로 널리 알려진 배스킨라빈스는 아이스크림 하나로 세계 50 여 개국에 4,500 여 개의 점포를 운영하고 있는 아이스크림 전문기업입니다.

세계 2 차 대전 중에 만난 어니 라빈스 (Ernie Robbins) 와 버튼 배스킨 ( Borton Baskin) 이 전쟁에 나가는 병사들에게 맛있는 아이스크림을 먹게 하자는 데 의기투합 하여 , 향료를 전혀 쓰지 않고 천연 과일을 이용한 현재의 맛을 연구 , 개발해낸 것이 오늘날 배스킨라빈스의 시초 . 독특한 풍미 , 고품질의 아이스크림 , 색채가 풍부한 포스터 , 앉아서 먹기를 원하는 고객들을 위한 의자 , “ 맛보기 스푼”과 같은 고객들을 위한 아이디어 등을 도입하여 좋은 반응을 얻자 , 어니 라빈스와 버튼 배스킨 , 이 두 사람의 이름을 따서 1946 년에 현재의 “배스킨라빈스” 라는 상호명이 탄생하게 되었습니다 . 이들은 매일매일 한 가지씩의 색다른 아이스크림을 선보여 한 달 내내 다른 맛을 보여준다는 의미의 월 ( 月 ) 의 표시인 ' 써티원 (thirty-one)' 을 브랜드 명으로 정하고 “프랜차이즈 시스템 (Franchise system)” 으로 전개를 확장시켰습니다 .

"배스킨라빈스의 등장은 고급 재료 , 다양한 선택권 , 서비스 등이 가미된 ‘프리미엄 아이스크림'이라는 개념을 만들어습니다 . 수퍼나 제과점에서 사는 아이들 간식거리 , 계절 타는 식품이라는 아이스크림에 대한 인식은 배스킨라빈스의 등장 이후 ‘ 트렌디한 기호품' 으로 바뀌어 계절과 남녀노소를 막론하고 즐길 수 있는 문화가 형성될 수 있었답니다 .

또한 , 파티와 모임에서 빠질 수 없는 분위기 메이커인 아이스크림 케이크를 비롯해 , 계절에 따라 차갑고 뜨겁게 변신하는 아이스크림 음료 , 다양한 토핑들과 함께 더욱 맛있게 즐길 수 있는 빙수 , 파르페 , 썬데 등 더욱 재미있고 다양하게 즐길 수 있는 아이스크림 메뉴를 선보이고 있습니다 . 최근에는 비벼먹는 유산균 요거트 ‘ 하드락 요거트 ' 를 선보이며 골라먹는 아이스크림 스타일을 요거트 메뉴까지 확장시켰지요 . 특히 배스킨라빈스가 운영하는 아이스크림 카페 < 카페 31> 에서는 ‘아이스크림 퐁듀' , ‘ 아이스크림 쌈' , ‘ 와플 & 아이스크림' 등 다양한 영역의 외식 문화를 접목시킨 독창적인 아이스크림 요리를 선보여 , 새로운 아이스크림 문화를 창조했다는 평가를 받고 있습니다 .

“ 골라 먹는 재미가 있다”라는 광고로 대표되는 1996 년의 브랜드 리포지셔닝 전략부터 2004 년에 시작한 ‘ 아이엠 샘' , ‘ 엄마는 외계인' 등의 닉네임 마케팅까지 재미와 친근함 , 제품의 다양성을 이용한 브랜드 아이텐터티를 확고히 쌓아온 결과 , 2001 년에는 전 세계 배스킨라빈스를 대상으로 경영 전반 우수 국가에 수여하는 ‘ Challenge of Excellence' 부문에서 최우수상을 수상하고 2006 년에는 던킨브랜즈 (Dunkin' Brands™) 최고 파트너에게만 수여하는 ‘ Enterprise Partner of the Year' 을 수상해 화제가 되기도 했습니다 .

2008년 설립 23주년을 맞이하며 현재 전국 660여 개의 체인점을 보유한 업계 최고의 브랜드로서 부동의 점유율 1위를 유지하고 있습니다.

"2006 년 3 월 , 배스킨라빈스의 한국 21 주년을 맞이하여 새로운 브랜드로 거듭나기 위해 BI 를 전면 교체하였습니다 .

배스킨라빈스의 첫 글자를 딴 B 와 R 을 중앙에 배치하고 각 획의 중심을 분홍색으로 포인트를 주어
' 한 달 내내 새로운 맛을 즐긴다 ' 는 의미의 31 을 강조하였습니다 .

새로운 BI 는 파랑 286, 분홍 238, 흰색으로 이루어집니다 . 이 세가지 색상은 즐거움과 친숙함 , 시원함과 상쾌함을 드러내주며 , 한편으로는 파랑과 분홍의 균형이 여성과 남성의 균형을 표현하기도 합니다 .

옅거나 흐릿한 색상이 주는 불분명함을 거부하고 고채도의 선명한 색상을 사용함으로써 밝고 , 활기찬 선두 브랜드로서의 자긍심을 나타냅니다 .

1946 년에 미국에 배스킨라빈스가 탄생한지 61 년 , 한국 배스킨라빈스의 22 주년을 맞이한 2007 년을 질적 성장의 원년으로 삼아 , 더욱 재미있고 상상력이 풍부한 젊은 브랜드로 거듭날 것입니다.